熱點事件：
近日，一所名為“山河大學”的虛擬高校在網上爆火，網友們為其設計出了校訓、?；?、招生簡章等。
所謂的“山河大學”，源于網友們的一個玩笑——如果山東、山西、河南、河北4個省份的340多萬名考生每人出資1000元，可以在四省交界處打造一所面向四省招生的綜合類大學。這個天馬行空的玩笑很快傳播開來，一時之間，網絡上掀起了一股接力創辦“山河大學”的熱潮，“山河大學”的官網、校訓、?；?、院系、招生簡章等相繼出爐，有關“山河大學”的話題也成為抖音、微博等平臺上的熱門話題。7月6日上午，國務院新聞辦公室舉行“權威部門話開局”系列主題新聞發布會，教育部副部長吳巖針對“山河大學”回應稱，教育部已經關注到此事。
隨著“山河大學”相關話題的熱度不斷攀升，有關“山河大學”的商標申請注冊情況也引發廣泛關注。中國商標網顯示，截至7月11日，包含“山河大學”字樣的商標注冊申請共有12件，申請注冊時間集中在7月3日至7日，申請人包括北京某國際貿易公司（1件）、上海某信息科技公司（3件）、山東某教育科技公司（1件）、安徽某文化發展公司（5件）、河南某辦公文具公司（1件）及某自然人（1件），涵蓋第16類、第30類、第31類、第32類、第35類、第38類、第41類、第43類等多個商品與服務類別，涉及教育娛樂、辦公用品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等領域，目前上述商標注冊申請均處于等待受理階段。（王國浩）
小編點評：
近年來，當一些事件成為社會高度關注的熱點時，將與熱點事件相關的詞匯申請商標注冊，甚至以傍名牌為目的惡意申請或為牟利而大量囤積商標的現象時有發生，不僅可能會損害他人在先權利或侵占公共資源，還可能會妨礙正常經營主體注冊和使用商標的需求，嚴重背離了商標注冊與使用的目的。
商標的核心功能在于幫助消費者識別商品或服務來源，向消費者傳遞商品或服務固有的信息、商譽，是企業商譽的集中體現。與熱點事件相關的詞匯本身有著自帶熱度與流量的特性，申請注冊與熱點事件相關的商標可能具有一定的廣告效應，一些經營主體正是希望將相關詞匯本身的熱度轉換為商業流量，但同時也不排除有一部分經營主體為了囤積商標或者牟取不當利益而申請注冊相關商標。如果過度在商標標志上做文章，將與熱點事件相關的詞匯申請商標注冊以博人眼球，而不將精力放在打造自主品牌、提升自身商品或服務的品質上，那就是本末倒置，終究只是無源之水、無根之木，最終還是要靠自身的商品質量和服務水平來贏得市場。（慕 囈）
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